Dijital Medyanın Önemi ve Firmaları Web sitesi Zaaflığı
Normalde bu konu ile ilgili yazı yazmayı düşünmüyordum. Ancak memlekette herkes sessiz sakin ve pısırık davranıyor ve olması gerekenleri anlatmaya cesareti olan birey sayısı az olunca artık bazı şeyleri patronların gözüne sokmaktan ziyade, ağır laflar ile kafalarına vurmamız gerektiği için artık her şekilde yazılarıma devam edeceğim. Çünkü maalesef ülkemiz ödlekler ve konuşamayanlar ülkesi olarak git gide dibe vurmaya devam ediyor.
Şimdi gelelim dijital medyanın önemine. Dijital medya dediğimiz alan, en basit anlatımı ile; “Basılı medyanın baskı maliyeti olmadan, çoğunlukla ücretsiz yapılabilen pazarlama stratejisi” olarak düşünebiliriz. Ücretsiz dediğim ise, ilk defa bu sürece başlayacak kişiler yada firmalar, kendileri yapmak koşulu ile bunları görsellerini tasarlayıp, sıfır maliyetle yapabilirler. Ama Türkiye’de bunu bile beceremeyen aciz patronlar ve yalaka yöneticiler olunca “en ucuz olsun ama 9 iş birden yapsın” zihniyetinden dolayı bu işin uzmanı kişiler bile adam gibi işini yapmakta zorlanıyor.
Şimdi dijital medya dediğimiz konu artık 21.yüzyılda olmazsa olmazlardan geçiyor. Çünkü artık basılı medyanın dönemi bitiyor. Çünkü basılı medya çok ciddi maliyetli ve kolay unutulan bir strateji olmaya başladı. Dijital medya ise, basılı medyanın neredeyse %3 ü kadar bir maliyetle çok daha fazla kitleye ulaşabildiğiniz ve etkileşim alabildiğiniz bir sektör. Hatta bunun okullarında eğitimlerinin olması, artık bu işin zorunlu hale geldiğini göstermektedir. Şöyle düşünün zamanında görsel tasarım çalışması yapan kişileri örseleyen patronlar, şimdi o tasarımcıların beyinlerinden çıkacak fikir ve bunları söyleyen kişilerin iki dudağının arasındaki kelimelere göre büyüyebiliyor yada batabiliyor. Bir örnek verebilirsek; Euro 2020 maçları zamanında Dardanel’in İtalya maçımızdan önceki yayınladığı dijital medya görseli ve açıklaması ile, Dardanelde yaklaşık %15 müşteri kaybı ortaya çıkmış oldu. Firma doğru dijital medya firması ile çalışmayıp belki tanıdığı, belki ahbapı belki de amcasının yeğeni olan bir firmadan aldığı hizmet ile, ya da ciddi profesyonel görünümlü beceriksiz bir ajansın elinde kalmasından dolayı %15 veya belki daha fazla müşteri kaybetti. Bunu tahmin edebilirsiniz çok büyük bir olumsuz durumdur bu. Çünkü bahsettiğimiz firma, düne kadar iflasın eşiğindeki olan bir firma idi. Pek çok örneklerini sayabiliriz burada benzer olumsuzlukları ve müşteri kaybı yaşayan firmaları. Bu sebepten dolayı şunu söyleyebilirim; 90’lı yıllarda Türkiye’de firmalar kendi tanıtımlarını yapmak için, personellerine balya balya broşür verip, kapı kapı dağıtmalarını sağlarken, yaklaşık 25 yıl gibi kısa zaman içerisinde dijital dönüşüme geçilmiş görünüyor. Ama bu dönüşümde kaç firma gerçekten dijital medya’ya önem veriyor ve üzerine düşüyor bunu sorgulamak lazım.
Bu arada dijital medyanın nasıl kullanılabileceği ile ilgili bir yaşanmış örnek, biri de benim önerim ama para yiyenlerin becerebileceği kadar yüreği olmadığı başka bir örnek daha vereyim:
Örnek 1: Dijital medyanın en büyük güç olmasının etkisi kuşkusuz; Obama’nın Amerikan başkanı olduğu zamandaki seçimlerin twitter gibi dijital medya üzerinden oy kullanılabilmesini sağlaması ve bir ülkenin yönetimini değiştirebilecek kadar güce sahip olduğunu açıkça görebiliyoruz.
Örnek 2: Metro İstanbul logosu projesinde, o kadar yetenekli ajanslarımız varken, Metro İstanbul logo projesini ihaleye açıp, ihale denetim biriminin sorgulayabilecek kadar kapasitesi olmayan adamlardan oluşması ile, proje teklifini veren firmanın; Bulgaristan Metro hattının Logosunu tabiri caizse “Kopyala-Yapıştır” zihniyeti ile ihalede 6 milyon Türk lirasına ihaleyi alması ve ertesi günü logoları teslim etmeleri kadar da beceriksiz bir durum kesinlikle yok. Bunun yerine Canlı yayın açık ihale yapıp, tüm tasarım firmalarının katılabileceği bir ihale süreci gerçekleştirip, daha uygun maliyetlere, daha çarpıcı görseller ve sonuçlar alınabileceğine adım kadar eminim. Hadi farkı bulun Bu arada bu logoları gördükten sonra yalakalar açıklama yapacaklardır inanıyorum. Ama bana 6 Milyon TL edecek kadar görsel fark açıklaması yapacak yeteneğe sahip değilseniz yorum yapmamanızı tavsiye ederim yoksa bende sizi yerin dibine sokacak çok malzeme var Bu arada bu para maalesef İstanbul halkından çıktı unutmayın Farklılık var mı var ama bir ok yönünü aşağı çekip harfi aynı fontta darlaştırıp revize etmek tasarım değildir arkadaşlar.
Bu Bulgaristan Metro İstasyonu Logosu
Buda Metro İstanbul Logosu
Bu arada dijital medya dediğimiz olay, sadece bunun sosyal medyada post at, millet beğensin sonra paylaşsın olayı değil. Olay dijital medya üzerinden nabız yoklamak, iş geliştirmek, pazarlama stratejileri yapmak, müşteri potansiyelini kontrol etmek, müşteri yakalamak, iletişime girmek, bunları sayarken bile hepsinin bir meslek ve iş kolu olduğunu da lütfen düşünün. Çok basit örnek: Getir firması neden unicorn oldu? 2 sebepten dolayı: 1) projelerini ciddi yatırımcılara sundular ve ikna ettiler. 2) Dijital medyayı cidden iyi kullanıyorlar.
Dijital medya üzerine daha çok konuşabiliriz dostlarım. Bir diğer konumuza geçmek istiyorum. Oda Web sitesi dünyası.
Arkadaşlar web sitesi artık firmaların olmazsa olmazları basit bile olsa özellikle firmaların bir web sitesi olması şart. Çünkü bunun en güzel örneğini Dijital medya uzmanı arkadaşım, sevgili dostum Engin Erdem Bilgiç ile yaptığımız “Dertleşiyoruz” programında çok güzel ifade etti: “Firmalar geçmişte tabelası olsun diye uğraşıyorlardı, şimdi tabela web sitesi hatta sosyal medya sayfaları” dedi. Gerçekten çok doğru, çünkü Instagram bile yaklaşık verilere göre dakikada 70 TB data transaction yapan bir sosyal medya platformu (sosyal medya uzmanı üstadlarımdan özür dilerim yaklaşık bulabildiğim değerler olarak ifade ettim ama doğru bilgi kaynağı sosyal medya uzmanı arkadaşlarımdan öğrenebiliriz.) Bu datayı tahmin etmek isterseniz şöyle söyleyeyim. Bir holding’in şirket verileri depolama ve yedekleme kapasitesi olan yaklaşık bu değer, Instagramda 1 dakikada işleniyor. Bu çok büyük bir durum. Aşağıdaki tabloda zaten gerekli şeyleri özetliyor zaten.
Web siteleri, şirketler için artık tüm hizmetlerine rahatlıkla ulaşılabilinen bir platform. Hala daha web sitesinin önemini anlamayan, gereksiz masraf olarak gören dangalak patronlara söylüyorum, işini yapanlara ve bu alana değer verenlere saygım sonsuz. “O web sitelerine veya sosyal medyalara harcamaya korktuğunuz her dakikada korkunç müşteri kaybı ve mali zarar ile karşılaşıyorsunuz, benden söylemesi”
Şimdi bazı arkadaşların sesini duyar gibiyim: “Madem bu kadar önemli senin web siten yıllardır yoktu?” çok doğru yoktu neden ama biliyormusunuz: benim çevremde adam gibi beni anlayan akıllı yazılımcılar ve bu işi uzmanları yoktu. Daha doğrusu ben insanlara güvendim adam sandım başka bir varlık çıktılar. Kendini uzman zanneden aptal, zayıf, işi bildiğini zannedip bilmeyen, beceremeyen gerek şirket sahipleri, gerek Freelance beceriksizlere denk geldim. Şöyle bir örnek vereyim size: şu anda bu yazılarımı okuduğunuz blog platformu için toplamda 2 saat zaman ayırdım. Evet doğru toplamda benim gibi bu alanda vasıfsız ve bu işlerden anlamayan birinin 2 saatine bu idare eder siteyi ortaya çıkardım. İşi bilen genç, deneyimli, yıllardır bu iş ile uğraşan arkadaşlarımız var mı, tabiki var onlara her zaman saygımız sonsuz. Fantezi olmamak ile birlikte aldıkları fiyatlarda helal hoş olsun. Şöyle düşünün, kendi şirketim olan TrendTech firmasının şu andaki web sitesini 14 ay bekledim parasını baştan ödememe rağmen, 14 ayın sonunda yazılımcıyı ve firma sahibini tehdit ederek, 3 gece saat 3’lere kadar beynine tecavüz ederek ancak o şekilde bir siteye sahip olabildim. (Bu arada hala %30 eksikliği var)
Dijital medya ayağında bir de kaçırdığımız alan Influencer’lar var. Yeni dünyanın fenomenleri O dünyayı ayrıca yazacağım ordaki dinamikler bambaşka çünkü ordaki emek tartışmasız büyük emek
Sonuç olarak değinecek olursak; bireysel de düşünebilirsiniz, şirket bazlı da düşünebilirsiniz, öncelikle yeni yüzyılda dijital medya ve pazarlama artık herkesin vazgeçilmezi. İkinci vazgeçilmez ise Web sitesi. Tavsiyem şu: Gençler sırf iş olsun diye ölü fiyatına kendinizin canını çıkartmayın. Yaptığınız işin arkasındaysanız bedelini sonuna kadar isteyin ve buradaki iş fırsatlarını da değerlendirin. Bunları yaparken mümkün oldukça rakip analizlerini ve no code teknolojilerini doğru kullanmaya çalışın. Çünkü artık teknoloji çağına giriyoruz ve dijital medya bu çağda vazgeçilmez omurga olacak. Web siteleri yapın, geliştirin, güzelleştirin, dijital medyada yenilikler ortaya çıkarın, yeni fikirler üretin ve bizleri faydalandırın, gelin olmuyorsa destek isteyin fikir isteyin. Bizler buradayız, geçmişte bizim elimizden tutmadılar koltuk sevdasından, bizim koltuğumuz kendi koltuğumuz, korkmayın gelin sorun, yardımcı olalım.
Hepinize keyifli okumalar dilerim.
Dijital Medya Mağduru